РЕГУЛЯТОР ESMA ПРОВЕРИТ СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ФИНАНСОВЫХ ПРОДУКТОВ

Европейское управление по ценным бумагам и рынкам (ESMA) инициировало совместные надзорные меры с национальными компетентными органами в отношении применения правил раскрытия информации MiFID II в отношении маркетинговых коммуникаций в Европейском Союзе.

Надзорные действия будут проводиться в течение 2023 года, заявил регулятор финансовых рынков ЕС, который осознает ключевую роль, которую маркетинговые коммуникации и реклама могут играть в определении поведения потребителей и влиянии на инвестиционные решения.

По этой причине финансовый орган будет оценивать применение инвестиционными фирмами и кредитными учреждениями требований MiFID II к маркетинговым коммуникациям.

Являются ли объявления брокеров честными, четкими и не вводят в заблуждение？

Национальные компетентные органы будут проверять, являются ли маркетинговые коммуникации, включая рекламу, честными, ясными и не вводящими в заблуждение, а также то, как фирмы выбирают целевую аудиторию для маркетинговых коммуникаций, особенно в случае более рискованных и сложных инвестиционных продуктов.

Общеевропейский регулятор финансовых рынков утверждает, что молодые инвесторы сегодня наиболее уязвимы для потенциально чрезмерно агрессивных маркетинговых стратегий. Поэтому NCA будут проверять рекламные акции в Интернете и социальных сетях, сотрудничество с инфлюенсерами, а также работу мобильных финансовых приложений.

В то же время ESMA хочет собрать информацию о возможных практиках так называемого зеленого пиара, наблюдаемых в маркетинговых коммуникациях и рекламе. Зеленый пиар создает у потребителей впечатление, что продукт или услуга, которыми они пользуются, уделяет особое внимание экологии и «зеленым» инициативам.

ESMA считает, что эта инициатива и связанный с ней обмен опытом между NCA помогут обеспечить последовательное внедрение и применение правил ЕС и усилить защиту инвесторов в соответствии с целями ESMA.

CSA способствует выполнению мандата ESMA по созданию общей культуры надзора среди NCA для продвижения надежного, эффективного и последовательного надзора на всей территории ЕС. Содействие ESMA в области надзорной конвергенции осуществляется в тесном сотрудничестве с NCA.

ESMA идет по стопам FCA

Шаги, предпринятые ESMA для контроля за маркетингом финансовых продуктов в Европейском союзе, напоминают деятельность Управления по финансовому регулированию и надзору Великобритании (FCA), которое в 2022 году предприняло ряд необходимых действий для блокировки недобросовестной финансовой рекламы и маркетинговых кампаний.

В ноябре FCA объявило, что в период с июля по сентябрь 2022 года оно вмешалось более 4 100 раз, чтобы заблокировать или изменить содержание рекламных объявлений о финансовых продуктах и услугах. Как подчеркнули в FCA, чаще всего требования нарушали брокеры на рынке CFD.

Затем, в декабре, британский регулятор представил новые критерии для компаний, принимающих финансовые рекламные предложения, чтобы лучше выявлять и исключать недобросовестную финансовую рекламу. Ранее любая компания, регулируемая FCA, могла одобрить рекламные акции от имени неавторизованной фирмы. Согласно предлагаемым изменениям, лицензированные организации должны будут пройти новую оценку, чтобы подтвердить, что они правильно подходят к рассмотрению рекламных кампаний.

Этот шаг обусловлен резким увеличением количества мошеннических рекламных объявлений. В третьем квартале 2022 года FCA выпустила более 300 предупреждений в отношении мошеннических финансовых организаций и их агрессивной маркетинговой тактики.

Не пропустите последние новости, скачайте приложение WikiFX!