伯纳德·阿尔诺：穿着开士米衫的狼

作为全球最大的精品公司，路易-威登集团(LVMH)总资产高达 330 亿欧元，而阿尔诺持有该公司47.5%的股份，是LVMH最大的个人股东。52 岁的阿尔诺生性沉稳，甚至有些寡言不喜欢在媒体上抛头露面。多年来国际精品界一直流传着一种说法，在贴在伯纳德-阿尔诺身上的所有标签中——“法国首富”、“精品界的拿破仑”、“时尚人”等等——有一个可能更适合这位莫测高深的法国企业家：一匹穿着开士米衫的狼。

一鸣惊人——赚有钱人的钱

阿尔诺进入精品界有些鬼使神差。阿尔诺家族原本做的是建筑生意，他在大学时选修的课程也与精品行业毫无关系，不过，他非常崇拜法国著名时装设计师克里斯蒂安·迪奥。1984 年，35岁的阿尔诺从综合工科大学研究生毕业后决定投身时装界。在家族的鼎力支持下他击败众多强手，收购了长期亏损的纺织品公司——博萨克集团。醉翁之意不在酒，他相中的并非博萨克而是该集团旗下已作古的设计师迪奥命名的时装公司。1987 年，“贪婪成性”的阿尔诺把目光投向了LVMH公司。或许是时势造英雄，20 世纪80年代末正好赶上经济不景气，阿尔诺得以非常低的价格大量买进LVMH公司股票。他利用该公司管理层之间的权力斗争经过一场颇为艰苦的官司后，终于如愿以偿地把 LVMH 这家已成功的公司纳入掌中。阿尔诺的精品帝国至此已初具规模，下一步要做的就是让 LVMH 的版图不断地扩大、扩大、再扩大。他的目标是要构建一个庞大的精品帝国，不仅包括精品时装，而且还有名牌手表、高档葡萄酒等等。简而言之，他要赚有钱人的钱。

顺风顺水——大量收购企业

LVMH所属的路易斯-弗伊顿公司及酒类业务如Dom Perignon和轩尼诗等的强劲现金流让他获得足够的财力收购各种精品品牌、手表公司、香水制造公司、免税商品连锁店、百货公司，甚至还有精品拍卖行。建立LVMH帝国过程中阿尔诺以难于对付、严酷、冷静和机警而著称，一如别人封给他的外号“狼”。在英国黑啤公司吉尼斯公司和大都会公司要合并成新的公司时，他极力反对，而他的反对也是有理由的：LVMH 在吉尼斯公司持有重要股份。后来在阿尔诺获得一笔数目可观的补偿金后，合并才得以顺利进行。对号称世界上最好的白葡萄酒公司——伊奎姆公司的控制之战也充分体现了他的个性。这场争夺战爆发于 1996 年，至今仍未了断，成为阿尔诺和伊奎姆支持者之间的一场苦战。

走上正轨——业内纵向发展

1997年以来，该公司开设或收购了 500 余家商店，从化妆品连锁店到销售太阳镜和手表的专业商店等。2000 年，这些业务销售收入约为 24 亿美元左右。精品行业是高利润率行业，像路易斯-弗伊顿酒的利润率就高达 40%。零售业的利润率要远低于这个数。阿尔诺要想从零售业中大赚一把恐怕很难。不过好像没有什么东西能阻止阿尔诺不断的攫取。他曾经表示LVMH公司的收购季节又到了。他说：精品是一个特殊的行业，它不像造汽车或其它工业品。你得有勇于成功的渴望。我想，最起码在未来 10 年，我还能继续玩得很开心。

2003 年LVMH 又收购了巴黎的 La Samaritaine 百货商店，持有这家130年历史的百货公司 2 亿美元股份。他希望将它改造成一家精品商场，专门销售各种高档商品。阿尔诺的胃口已不满足于精品制造，他要进入零售业，使LVMH锦上添花。